几乎每届电商大促，都不会将中年男性作为重点挖掘对象，他们也常处于隐身状态，表现得无欲无求。

但在618首波预售时，一款高端科技“小蓝丸”的火爆，似乎暴露了中年男的需求。商智提供后台数据，其关键词搜索量增速达350%，登上营养健康品榜首，单日成交破百万，其中95%热度由中年男贡献。

(资料图片)

小小蓝色药丸，如何撬动钱包？

一、单价4位数，95%成交系中年男

小蓝丸，学名为日产新兴科技成果“御力维”，专为男性健康“定制”。其在日本高端商场三越伊势丹、银座，已有一定市场热度，今年伊始入驻国内电商平台。

对比详情页发现，区别于赛道同类强调“快消”，该制品以线粒体“能量泵”为核心靶向，宣称更具科技属性。结合萝卜硫素、小花山奈、等多种提取物，深层次焕发底层元活力，拖慢生殖老去进程。

资料显示，线粒体为身体提供90%以上能量，35岁后开始断崖式下降，被收录于人体九大老化标识。查阅谷歌学术网站，从2013年至今，从哺乳动物到人体，再到精准定位35-65岁中老年人群，诸多临床数据证实，深层次干预线粒体，能在一定程度上提升睾酮水平、人体精力状况。

据电商平台运营数据显示，御力维成交95%来自于40岁左右男性，与研究对象一致。他们65%来自北上广一线城市，金融、互联网行业获取者占比较高。这类人群工作强度大，追求更高质量的生活质量，愿意花钱换取“青春力”。

需求决定产品价格天花板，新兴科技“御力维”高于整体市场定位，市场增速仍高达350%，引发业内关注。来自北京的金融从业者张先生，一次带走一年存量（12瓶），“35岁是职场节点，卷不动年轻人啊，不得已要注重这些”。

二、1.4亿男人刚需，“买的是尊严”

“心里很难受，简直是尊严扫地”。上述张姓消费者透露。

实际上，张先生“男”以言齿的生殖缺陷，也困扰我国1.4亿男性。一份收集了2200个高净值城市20岁以上男性资料的调研显示，40岁以上患病率近50%，相当于在路上遇见2个人中年男，就有一个受此困扰。

而外源补充营养剂是目前主流的应对方式。据观研天下研报统计，我国男性健康营养剂市场，预计2024年达百亿规模。

作为家里的顶梁柱，中年男性对于刚需产品，愿意花钱。通常以中年男为主要客群的制品，爆款也不在少数，例如贵州茅台、始祖鸟冲锋衣，而此次爆火的“御力维”，也少不了他们的助推。

区别于同赛道制品“逞一时之快”，御力维添加多种纯天然提取物，升级隐藏玩法，“早一步”维护泌尿系统健康，提升精子数量和质量，缓解“运动”后被掏空之感，全方位为男性“保驾护航”。

除品牌概念升级外，该制品主要以我国高净值男为目标客群，从详情页，到隐蔽简奢的瓶装设计、似乎都在迎合他们“单一、直接”式消费行为习惯。

电商平台运营表示，大多数询问者是带着图片来的，“朋友推荐来的，全都是外国语，晦涩看不懂，看看和图片上是同一款吗”。这类消费群体，从询问到购买间隔短，决策果断，更愿意为品质买单。

三、放弃幻想，是守护男性健康的开始

男性生殖市场的火热，让市场注意到，曾被忽视的消费洼地。而其暴露的潜在“隐患”，更值得重视。

长期以来，受困者长期处于焦虑之中，不敢寻求外界帮助，“这事关我的尊严”。一位患者妻子现身说法，“老公今年才36岁，正是精力旺盛的时候，但现在俩人平时躺床上，跟室友没区别”，并表示根本不敢跟丈夫直言。

放弃幻想，正视问题是呵护男性健康的开始，新兴养护科技“御力维”的出现，似乎给了这类人群解决方案。但是否能达到宣传结果，还需经过长期验证。不过，从此前飙升的复购率和评论区戏称其为“青春泵”来看，或正传递着信心。

此外，针对此隐伤，个人掌握维护相关健康知识与技能同样重要。建议：戒烟戒酒、早睡早起，养成良好饮食习惯，定期运动运动，少穿紧身裤子，保持“胯下”凉快，才是长久之计。

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